pAs demonstraccedil;otilde;es financeiras muitas vezes natilde;o refletem o valor de mercado das empresas, e essa diferenccedil;a entre o valor contaacute;bil e o valor de mercado eacute; em grande parte justificada pela existecirc;ncia de ativos intangiacute;veis natilde;o reconhecidos. Na literatura contaacute;bil existem vaacute;rios meacute;todos para valoraccedil;atilde;o dos ativos intangiacute;veis gerados internamente, tais como Lawrence R. Dicksee, Hatfield, New York, Valor Atual dos Superlucros, Custo de Reposiccedil;atilde;o ou Custo Corrente, Valor Econocirc;mico, Valor de Realizaccedil;atilde;o, Excesso do Valor Econocirc;mico sobre o Valor Corrente e Modelo Residual de Avaliaccedil;atilde;o de Ativos Intangiacute;veis, cada um apresentando vantagens e desvantagens no seu uso. Por meio de uma pesquisa bibliograacute;fica, identificou-se, entre os meacute;todos de mensuraccedil;atilde;o do emgoodwill/em gerado internamente, aquele que representa efetivamente (ou mais proacute;ximo) o valor que o mercado estaacute; disposto a pagar pelo patrimocirc;nio de determinada empresa, considerando que essa diferenccedil;a decorra de expectativas de ganhos superiores baseado num patrimocirc;nio excedente e agregado agrave; entidade. Na pesquisa foram utilizados os dados obtidos atraveacute;s das demonstraccedil;otilde;es financeiras dos anos 2009, 2010 e 2011 de uma empresa de tecnologia. A partir dos valores obtidos pela operacionalizaccedil;atilde;o dos meacute;todos, foi possiacute;vel concluir que o meacute;todo que mais se aproxima do valor de mercado eacute; o Meacute;todo Hatfield, sendo que o valor de mercado representa aproximadamente seis vezes o valor contaacute;bil da companhia./ppnbsp;/p